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今天分享的是：AION UT用户调研报告谁在买AION UT？Ta们为啥放弃星愿和海豚？-电动汽车用户联盟
报告共计：27页
《AION UT用户调研报告》显示，其用户主要为26-40岁的工薪阶层，平均年龄33.6岁，男女比例约6:4，84.2%已婚，73.2%已婚有孩，家庭平均年收入19.9万，多在私营企业或事业单位从事制造业、教育业等，以一般职员为主，理性务实，注重性价比。
购置类型上，家庭层面以增换购为主，54.9%增购，26.8%换购。换购用户多来自大众、起亚、日产等品牌，增购用户家中多有丰田、大众等合资平价燃油车或宝马、奥迪等豪华燃油车，AION UT是其第一辆电车。
用户购车动机主要是上下班代步（65.9%）、购车有补贴优惠（54.9%）、节约用车成本（45.7%），核心用车场景为上下班代步（94.5%）、短途自驾游（70.7%）、购物（63.4%）。
购车时关注的TOP5因素为安全性（46.3%）、电池和续航（42.1%）、空间（40.9%）、质量（32.9%）、外观（30.5%），选择AION UT的TOP5原因与之相同，因其具备中欧双五星安全车身、空间大、欧式外观、质量经网约车市场检验、弹匣电池零自燃等优势。
展开剩余77%核心竞品为星愿、海豚、海鸥、元UP。若不买AION UT，41.8%会选星愿，21.5%选海豚。用户放弃星愿因车身轻、易生锈等；放弃海豚因价格高、空间小等；放弃海鸥因内饰老气等；放弃元UP因外形丑等。
用户首次认知AION UT的渠道主要是汽车专业网站（如懂车帝）、4S店、短视频平台（抖音）和社交媒体（小红书），获取汽车信息也依赖这些渠道，新车试驾、对比评测等对购车决策影响最大。
以下为报告节选内容
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