鑫旺资管虹口为何能拿下上海唯一“电影+”消费国家级试点？电影票背后有“经济账”

乍浦路风貌影视街

1936年3月18日，鲁迅在给欧阳山、草明的信中写道：“我的娱乐只有看电影。”如果以今天的标准来评判，鲁迅绝对是一位不折不扣的资深影迷。

1927年10月，鲁迅携家眷来到上海虹口，在这里度过了一生中的最后十年。在这十年间，鲁迅一共观看了140多部影片，去了近30家电影院。1930年商务印书馆《增订上海指南》中收录的全上海25家影戏院中，就有11家位于虹口。

九十载光阴流转，电影与虹口的缘分从未中断。2026年2月，国家电影局、商务部联合启动了“电影+”消费综合试点工作，全国仅有16个地方入选，上海市虹口区成为全市唯一上榜的试点区域。

根据规划，试点地区将在推进影院消费提质创新、扩大电影衍生消费等方面先行先试。在经济增长需要多元动力、消费转型亟须场景创新的当下，虹口区正试图通过一张小小的电影票根，撬动“光影经济”。

凭什么是虹口？从“电影发祥地”到“天然摄影棚”

虹口的入选并非偶然。在虹口区委宣传部副部长刘长宁看来，可以有三个维度的解读。

首先是极其深厚的历史底蕴。虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”。历史上，虹口是上海文化出版的重镇，也是中国电影放映事业的发祥地。中国最早的电影，于1897年在礼查饭店（现中国证券博物馆）放映；中国第一家电影院，则是1908年开放的虹口大戏院。20世纪上半叶，虹口曾聚集32家影院、46家影业公司，形成“过河看影戏”的独特文化现象。

历史悠久的胜利电影院

其次是影院与商圈的深度嵌入。此次试点聚焦“电影+消费”，虹口区的物理空间布局很有优势。虹口现有的11家影院，大多分布在各大地标商圈内：白玉兰广场、北外滩来福士、太阳宫、凯德虹口商业中心……

影院在商圈里，就有很好的联动基础。以上海全市票房领先的太阳宫寰映影城为例，其春节档票房达到167.3万元，在虹口区排名第一。高票房本身就是商圈与影院的相互赋能。

第三是“天然摄影棚”与服务的叠加效应。从《飞驰人生》、《繁花》到《我的前半生》，再到陈可辛导演量身打造的《酱园弄》，虹口早已成为众多影视剧的取景地。沪语电影《菜肉馄饨》的主创人员在路演时透露，电影里很多镜头也是在鲁迅公园拍的。

这种随处可见的取景点，让整个虹口像一个“没有天幕的摄影棚”。2025年，虹口区举办全市首个纪念抗战胜利80周年影展、围绕《酱园弄》打造乍浦路影视风貌街、在上海国际电影节期间推出“世界会客厅·光影天幕台”等一系列成功破圈的活动，更是积累了“电影+消费”实操经验。

上海白玉兰广场楼顶的世界会客厅·光影天幕台

导演陈可辛携演员章子怡、雷佳音、易烊千玺等一众主创，亮相虹口区白玉兰广场CGV影城IMAX展映厅。

“票根经济”的实战：一张票如何撬动数倍消费？

入选国家级试点后，虹口的“电影+”模式开始从点状探索走向系统化构建。

近日，虹口推出的“龙马奔腾·马上观影”主题活动，依托MovieLand小程序打造“上海电影地图虹口专区”。其中凝练了虹口跨越世纪的电影历史与银幕传奇，汇集50余个精心绘制的地标点位，精心设计了三条线路：鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建筑线。

MovieLand小程序里的“上海电影地图虹口专区

游客进入小程序后，在每一个地标点，不仅能了解建筑历史，还能看到在此取景的电影故事，可以用定制透卡打卡，生成“同款剧照”。各地标点位之间，也串联起观影、书店、咖啡、餐饮等场景。

在凯德虹口商业中心金逸影城门口，记者看到一个名为虹口·电影岛的小亭子。影城工作人员介绍，配合电影地图推出的“打卡得扭蛋机会”活动很受欢迎。不少影迷看完电影后，就在这里打开MovieLand小程序，打开“上海电影地图虹口专区”，即可获得抽奖机会，兑换虹口建筑徽章、虹口电影票夹等文创产品。

金逸影城门口的虹口·电影岛装置。周楠摄

瑞虹新天地太阳宫寰映影城门口的咖啡馆凭票根享优惠。周楠摄

这种线上引流、线下打卡、最终变现为观影消费的模式，正在形成闭环。“徽章摆放出来第二天就基本领完了，很多观众是特意打电话来问，然后专程过来看电影领徽章的。” 瑞虹新天地太阳宫寰映影城相关负责人透露，春节期间影院内部的卖品（餐饮、衍生品）销售额约13.5万元。其中，“熊出没”联名IP玩偶，受到众多影迷和亲子家庭欢迎。

根据电影业内人士测算，观影消费对周边餐饮、购物等消费的带动比例通常高达1:5到1:7。也就是说，一张50元的电影票，能为整个商圈带来250元到350元的额外消费。

“票根”正在成为虹口的“消费通行证”，将一次性的观影行为，延伸为持续一整天的综合性消费体验，正是“电影+消费”最直接的体现。

不久前，虹口区联动11家影院和7大商圈，推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店折扣的优惠。在瑞虹新天地太阳宫，2025年推出“一票回本”活动。凭借寰映影城等购票凭证，到48家餐饮、零售商户消费，可享受最低6.9折的消费优惠和专属礼遇。据介绍，今年“一票回本”计划全面升级，将有更多商户加入和更丰富权益上线。

记者采访时碰到了影迷沈琴女士，她告诉记者，一家人上次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭，打了8.8折，又去柠季给女儿买了杯柠檬茶，又打了8折。这次看《飞驰人生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影，一般都会顺便逛吃逛吃，凭电影票就能享受到福利还是很惊喜的！”

在乍浦路风貌影视街，经三年更新修缮回归的胜利电影院，一直是影迷打卡景点。它最初叫作好莱坞大戏院，于1928年创建。鲁迅曾先后六次去观看电影。作为上海市中心目前唯一的风貌影视街，自2024年9月开街以来，乍浦路通过商户联动机制，正探索一条“影视+文旅+商业”深度融合的城市更新路径。

乍浦路风貌影视街

乍浦路风貌影视街负责人沈斌告诉记者，在《酱园弄·悬案》上映期间，乍浦路已经开展“票根联动”，观众凭全市任意影院的该片电影票根，可在沿街商铺享受消费折扣；胜利电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动活动，实现了观影流量向商业消费的转化。

他表示，今年虹口区成为“电影+”消费综合试点地之一，乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等进行影票结合，打造“影视”特色商业街区，沉浸式体验空间等业态。还计划引入更多影视剧和短视频到乍浦路拍摄，打造影视拍摄与文旅消费的双重功能。

未来三年的“虹口路径”：从IP联名到人才培育

入选国家级试点只是开始。对于未来三年的规划，刘长宁透露了一条“电影+消费”的增长极路径，将探索政策激励机制，支持影院提升和创新服务能级，把电影消费做热、做旺。

第一，影院功能的创新升级。未来的电影院不只是放电影，更是一个电影文化的复合空间。虹口区计划从重点影院中遴选试点，增加电影周边文创，引入更多创意性的“电影+”内容，让影迷有“不同的体验”。

第二，老字号与电影的IP联名。虹口区拥有深厚的商业底蕴，希望联合这些百年老字号，根据2026年至2028年间上映的影片，推出联名IP产品。就像今年《菜肉馄饨》再次点燃了上海烟火气一样，未来虹口区将主动推动这种“化学反应”。

《菜肉馄饨》主创人员来到北外滩社区文化中心

第三，做强“首”字经济。依托虹口独有的资源，如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等，争取更多电影的首映、首演、首秀、行业论坛落地虹口。

世界会客厅

值得一提的是，虹口区拥有深厚的文学基因，不仅历史上文化名人辈出，也是上海天马文学奖的核心主办与诞生地，上海文学馆今年也即将开馆。

虹口区相关负责人认为，影视产业发展，最终离不开人才支撑。剧本孵化本身也是一种文化消费与内容投资，有些剧本即便未能搬上银幕，也可转化为线下沉浸式体验剧、实景演艺等多元业态。只有牢牢抓住 IP 创作这一源头，才能让 “电影 +” 消费走得更稳、更远。

【记者手记】“电影+”消费成为可持续的增长极，需面对挑战

今年春节档上海以1.96亿元的票房成绩蝉联城市票房冠军，连续五年登顶春节档城市票房榜首。同时，今年春节档上海的观影人次超364.04万人，放映场次11.58万场，均位列全国城市第一。从内容供给看，“上影含量”十足，其出品或联合出品的《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《星河入梦》等影片覆盖了主流市场。

从实践上看，越来越多的上海电影院正在突破单一观影功能，变身“社交聚会场”，电影IP联动、票根经济等，显示了“电影+”消费的巨大潜力。比如，上海联和院线旗下影院春节期间卖品销售总额突破300万元，其中IP联名套餐销售额近50万元，单观众消费额提升了1.21元。

瑞虹新天地太阳宫寰映影城的各种卖品。周楠摄

瑞虹新天地太阳宫寰映影城售卖的熊出没玩偶。周楠摄

尽管前景广阔，但“电影+”消费要真正成为可持续的增长极，仍需面对挑战。

最大的挑战在于内容的持续供给。一部精品电影的孵化需要长效的机制，要吸引更多优质项目落地，并确保影视场景能有序转化为长期的文旅资产。

消费体验也存在同质化风险。当全国16个试点都在探索“电影+”，虹口区必须深挖“海派电影发源地”的独特内核，将四川北路、北外滩、多伦路等不同街区的特色做深做透。在刘长宁看来：“临时搭一个景、建一个棚，总有落幕之时。但虹口的历史底蕴源远流长、生生不息，我们今天所做的一切，不只是打造一场活动、一个项目，更是在为后人续写历史、留下文脉。”